公开资料显示，营销山东金融资产成立于2014年12月，营销注册地山东济南，是由山东省人民政府批准设立的省级金融资产管理公司，注册资本为496亿元，是中国目前最大的地方资产管理公司。

有分析人士透露，前半起事实上，恒丰银行的管理权始终归属于山东省。截至2023年9月末，生金售崛恒丰银行总资产1.41万亿元。

2019年，牌销恒丰银行结束三总部(烟台、北京、上海)的办公局面，正式把总行由注册地烟台迁出，落户济南，由此总部设在济南。这意味着，营销山东金融资产将成为恒丰银行第一大股东。其中，前半起中央汇金出资600亿元入股。

中央汇金、生金售崛山东金融资产也通过此次增发成为该行第一、第二大股东，是该行改革化险的重要力量。与此同时《华夏时报》记者也注意到，牌销在本次股权变更之前，山东金融资产就已经在默默增持恒丰银行。

交易完成后，营销公司对恒丰银行的持股比例有所增长，恒丰银行原有业务与公司主营业务可以进一步形成协同。

例如2022年5月，前半起该行发行50亿元无固定期限资本债券，前半起但业务快速发展持续消耗资本，当年末该行核心一级资本充足率和资本充足率为8.43%和11.99%，分别同比下降0.24和0.12个百分点。而从董事会架构上看，生金售崛两大股东都将深度参与恒丰未来的治理。

牌销中诚信国际在《恒丰银行2023年度跟踪评级报告》中称。股权转让前，营销中央汇金持有恒丰银行53.95%的股权，为第一大股东。

变更后，前半起山东金融资产持有恒丰银行约518.38亿股股份，约占总股本的46.61%，成为恒丰银行第一大股东。目前，生金售崛在三步走战略路径下，该行早已完成了前两步即剥离不良、引进战投，而最后一步的整体上市有待恒丰银行继续探索。